购物中心加码儿童业态,空间标识设计这么玩引爆客流!

2021-05-12 15:38:10        0

七次全国人口普查主要数据显示,我国人口老龄化程度进一步加深。从年龄分布来看,60岁及以上人口为264018766人,占18.70%,其中65岁及以上人口为190635280人,占13.50%。与2010年第六次全国人口普查相比,60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点,65岁及以上人口的比重上升4.63个百分点。与2010年第六次普查比,我国少儿人口比重回升,生育政策调整取得了积极成效。同时,人口老龄化程度进一步加深,未来一段使其将持续面临人口长期均衡发展的压力。


随着全面二胎政策的施行,据国家卫计委预测,2024年我国儿童人口将达2.65亿。儿童群体的迅速增长,使社会对儿童教育的关注度提高,国内出现了不少新兴的儿童公共空间,特别是新兴的儿童互动式体验空间。



儿童作为人格主体和主要使用群体,儿童公共空间导视系统应以儿童的视角观察和理解问题。导视系统的科学应用可以极大调动儿童关注自我、发展自我、挑战自我的积极性和主动性。并且进一步在实践中强化儿童本身的寻路能力。


当前购物中心的儿童业态正在日益强劲地朝着体验式的方向发展,不仅从顾客的情感体验出发,还通过人性化开放式的空间设计,打造一个集文化,娱乐、休闲等为一体的互动式综合性场所。


那么如何设计出一个优秀的儿童空间,能让一个孩子带动家庭消费?如何让儿童业态在商业同质化严重的今天脱颖而出,走俏市场?



儿童体验式商业规划设计要点


整体定位与业态布局分析


应有主题规划,融合场所精神,根据购物中心的整体定位规划考虑。整合周边儿童活动配套资源,提供一站式儿童消费环境,在业态规划上保证人流连续性;应根据消费者的不同购买能力和消费习惯,在进行标识导视系统规划布局时进行横向分布,在同一个楼层,品牌定位或面对的消费者应该在同一个水平上。


建筑规模分析


儿童主题商业开发面积大,且一二线城市的开发体量存在差异:北京、上海、深圳等一线城市其儿童主题商业地产的开发体量较大;南京。沈阳、无锡等二线城市的项目,建筑面积在1万平方米以下,主要根据各个城市目前市场容量和需求所开发。


总体规划设计


这里指的是儿童区要做整体、统一的风格、色彩、IP规划设计,不能胡乱拼揍出来,不然会拉低整体的格调。也会让消费者觉得没意思,不值得。一个有着完整设计的儿童区,也可以作为购物中心的重点宣传点之一。



主题空间设计


有的购物中心的儿童区种类比较多,分区设计的时候要注意主体空间的搭配,和整体的配合度。


标识导视设计


儿童区的标识导视设计以童趣、安全、环保为主。


儿童体验做得好的购物中心,人均停留时间则是4.3小时。儿童乐园的“4+2+1”的效应,为商场带来人流、带动全家消费(包括餐饮、超市、电影、KTV、衣服、玩具、美容美发等),带来综合性消费收益。特别对于一些定位家庭目标消费群的大体量购物中心而言,这种体验式消费能有效对抗电商的冲击。孩子喜欢去的地方,触发消费的可能性就更高。


一个把儿童体验做的优秀的购物中心,不仅可以带来持续的收益,也会给成千上万的少年儿童留下美好、愉悦的童年印象,成为一个情怀发源地,一个城市新地标。

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