商业街导视牌越看越晕?标识系统规划设计的功能

2021-01-25 10:53:33        0

目前,在环境空间中有大量的标识,比如商业广告标识、城市公共交通系统标识、旅游景区标识等等,但是在充斥着标识的空间中,我们依然感觉无法获得精准的信息;尤其是在商业街的地方装置着大量的广告、装饰物、广告牌等,这些视觉元素在非常嘈杂的环境让导向信息淹没其中,让人们失去视觉的点。


在复杂的商业街道环境中,人们的主要行为有购物、观光、交通、娱乐、休息、就餐等等,良好的商业街标识导视系统,一方面有着指示方向、标识地点的作用,保障人们的平安以及商业街的秩序,另一方面对于城市环境的形象也有着积极作用。



商业街导视标识系统的功能,即是运用科学合理的技术和艺术手腕,经过对适用性和效能性的研讨,最大限度天时用商业空间,发明出功用性强的环境视觉辨认系统,满足人们在商业环境中的行为和心理需求,引导人们包括老年人、残疾人及视觉障碍者,顺利地行走于街道、建筑物和各种购物、休闲等场所。因此,必需使商业街导视标识系统的建构经过科学合理的方式获取正确有效的信息、及辨认功用。


作为城市形象这个大系统中的一个子系统,商业街导视标识系统的功用还在于促进商业环境的肉体质量,遵照美学准绳,提供温馨、有序的购物、游憩和休闲环境,从而使人的身心得到均衡,心境得到调解,心智得到开展,灵性得到发挥。综合以上剖析,我们可将其功用概括为以下几方面:


1)导视性


商业街环境空间主要以商业性质为主体的建筑及与建筑相连的环境或区域构成,如百货商店、专卖店、超级市场、购物中心、休闲广场、美食街区等,同时也涵盖了以文化性质为主体的展览馆、美术馆、博物馆以及各种观演建筑等环境,其间各种各样的视觉导视标识都具有导视性功用。


在如此复杂商业环境中,人们的行为主要表如今消费、购物、观光、休息、交通、通讯、文化、文娱等方面,标识系统无疑起着极为重要的指南和导视作用。平安、有序、便当、高效的导视标识系统是衔接环境和行为的重要媒介,其首要任务便是疾速、明白无误地传送信息,便于运用者精确快捷地做出判别,处理行动中的诸多问题。因而,导视性是商业街导视标识系统最主要的功用。



2)诉求性


普通而言,商业街地处繁华地段,大量的行业标识和品牌标识也包含在导视标识系统中,这类标识更具内在的代言功用,具有表示某种场所意义或表达某种事物内容、性质、特征的作用。行业标识和品牌标识不仅具有辨认性,还具有更深层的商业诉求内涵。


因此,当品名和商标被设置在特定的环境空间和详细的导视设备上时,公众经过标识的认知作用,就会理解品牌信息,增强购置自信心,进步运用时的满足感。对企业而言,也能经过这种标识增加多方面的价值,诸如培育消费者的品牌忠实,以促使其产生重复购置行为;或强化品牌质量,提供竞争优势等。


3)指意性


当今世界呈现出经济一体化、交流互相浸透、信息传播纷繁的特征,各种博览会、经济洽谈会、区域论坛、商品展销会,各种国际文化节、艺术节以及奥运会等各种体育赛事数不胜数,充满吞没着城市环境,成为公众不得不面对的问题。每当会议或竞赛召开,相应的各种会徽、会旗、徽章以及广告牌、海报等就会被制造成导视标识及时呈现在商业街繁华地段,成为人们辨认和理解信息的明显标识,其指意性和代言性是明显的。



4)意味性


商业街导视标识系统的意味性主要是指,标识在具有导视、诉求、指意、等作用的同时,在美化城市环境,强化场所的肉体性,以及凸显特定环境的文化内蕴等方面也具有明显功用。标识性建筑、环境设备以及公共艺术等具有景 观效应的标识明显表现出了这种意味性特征。由于其艺术创作的意念明显,造型个性化特征激烈,在展示出其特有的成效和艺术魅力的同时,也在导视辨认上起到了普通标识不能替代的作用。


譬如,一个有明显特征的建筑、雕塑或招牌作为标识传达给人的觉得常常比地图或导游图要放心、牢靠得多,它不只具有导视作用,同时所具有的时期性、历史性、文化性和艺术性特质,可增加的商业环境的文化内涵和肉体质量。 像故宫、天坛,上海的“东方明珠”电视塔,法国巴黎的埃菲尔铁塔,美国华盛顿的白宫,澳大利亚悉尼 的歌剧院等,香港回归时“永远怒放的紫荆花”等,这一类标识性建筑、雕塑设置在城市中,由于形象突出,体量较大,给人的印象深入而详细,在现实环境中极易找到其存在的位置,因此成为城市标识导视系统中重要意味物。


事实上,作为一种商业环境标识,大多一方面具有导视、指意的作用,同时又有形象、意味的意义。它们在为人们提供传送和认知的信息,决交通和人流次序,促进人与人、人与物、人与环境之间的交流,改善环境的质量,提升城市形象等方面具有非常重要和明显的作用。


商业环境的因素十分复杂,大范围的诸如建筑和交通枢纽的纵横交错,小范围的如该环境的用途、建筑的性质等。同时还要考虑到包括地域、民俗、民情、历史、传统等城市文化方面的因素。在这里,导向标识系统的设计既呈现一种富有新意的对于环境空间的再创造,同时又是一种对于城市历史、传统、文化的延续和发展。

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