探寻背后的奥秘 商业环境导视系统对品牌的作用与价值

2019-07-17 15:32:38    责任编辑: 全球经典标识与导视设计     0

环境标识系统设计,英文翻译为Environmental Graphic Design.它是以平面设计为基础,环境设计为条件的衍生设计。最早由建筑师提出,在一个复杂的现代空间环境和信息环境里,访客以最快的方式获取所需要的信息。环境标识系统需要完整的设计体系和技术作为支撑。


城市发展,人口增长,信息集成化,高度统一化。对于城市中商业综合体的需求,带来了环境标识系统设计的变化。传统的环境标识系统设计针对单体建筑或者是单体信息而存在。商业综合体的出现,使得建筑环境发生了改变。建筑体量的增大、功能交叉复杂,都是急需解决的问题。环境标识系统如何让访客与建筑环境进行对话、沟通。是需要进行分析、归纳、组织、管理的。


商业环境导视系统


商业环境导视系统就是在商务、交易场合举行的地方,即百货商场、银行、酒店、办公写字楼等商务场合,通过标志、颜色、招牌等一系列系统而获得信息指引之后,能够实现自由活动、到达目的地、达到无障碍活动这一最终结果的一套信息统筹传达系统。

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商业环境导视系统对品牌的作用与价值


商业环境导视系统对品牌的作用是巨大的、明显的、潜移默化的。在设计该导视系统之前,设计师在设计理念上对品牌标识、品牌色彩、品牌的定位等都要有较深的了解。在商业环境导视系统设计领域,设计的理念并不仅仅是简单告诉人们“你在哪里,你可以去哪里”,更多的是在信息指引的基础上,将企业品牌、企业文化等理念植入到导视系统的设计当中,贯穿整个导视系统环境。让受众在具有商业氛围的导视系统设计中体验到企业品牌的力量,设计师要把导视系统与企业内涵结合起来,这样才能更好地推广商业品牌,在受众心目中潜移默化地影响着他们对该品牌的印象。


麦格理银行总部


商业环境导视系统对品牌价值的最明显体现就是能够对品牌进行推广与宣传。将商业环境导视系统的导视物与当地的环境体验相结合,通过艺术的语言表达出企业文化与企业的品牌力量,让孤立的环境变得有声有色。站在品牌的高度,让导视系统间接成为品牌的代言人。毕竟商业环境导视系统在品牌宣传的时候注重的是营销方面的利益,对于品牌而言,有效、清晰、舒适的导视系统对顾客潜移默化的影响,才是最有效的,而且具有最理想的效果。


布隆伯格L.P. 总部的导视系统


室内环境里的数字代表了每个楼层的功能分工,在楼层间、房间和电梯等候处都可以发现这样的导视标识。这些不同楼层间的数字标识用半透明的塑胶材质围住,镶嵌在玻璃中。


Bloomberg L.P


Pentagram设计工作室为提供财经新闻和分析数据的布隆伯格总部设计了一系列与建筑环境相关联的导视系统。这家公司大概用了9层楼高的支架来建造这栋坐落于曼哈顿东区列克星敦731号的综合大厦。





在建筑的过程中,设计师们打算将布隆伯格的产品信息和服务信息等能直接在大楼里转达给任何人,包括雇员、客户和参观者。同时,设计师创作出一种为布隆伯格量身定做的字体,是将Avenir字体风格和Avant Garde字体风格相结合的一种字体。而Avant Garde字体风格中的“o”,设计师就用数字的“0”代替,用来体现布隆伯格的一种严谨的企业文化。



标准性、统一性


商业环境导视系统,除了符合该商业品牌的特点(如不同语言、文化禁忌等特点)之外,使用的大多数图形符号都基本类似,并且最好能够与品牌商标、品牌设计特征做一些结合。商业环境导视系统的标准性,反映了不同种族、不同国家,乃至不同文化间,对图形符号的统一认知。商业环境导视系统中的标识尽量以体现该商业品牌为核心,在标准性与统一性的商业环境导视系统中,更多的是导视系统设计的图案文字与商业品牌商标、品牌形象相结合的一种设计融合产物。大到城市,小到某个大型空间,都是由各种环境因素组合而成的。


商业环境导视系统在设计的时候,如果综合考虑附近地区的地理特征,合理利用这些特征,就可以让品牌形象在人们心目中加分。不同的功能分区在不脱离总体商业环境导视系统设计的前提下,设计师会设计适合该功能分区的导视系统。无论是商业建筑主体的室内设计,还是室外设计,商业环境导视系统需要使用规范的色彩及文字系统进行统一设计,让整个导视系统在尺寸、文字、色彩上都要严格统一。


麦肯标识是一家为企业提供标识导视一站式解决方案的机构,凭借独到的思考维度及完善的理论体系和实践体系,探寻并捕捉品牌认知符号,从根本上找到属于品牌的心智资源,让品牌的观点一目了然,提升品牌价值。

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